있습니다. 2004년말 전국적으로 680여개의 직영 및 가맹점을 개설, 운영하고 있습니다.
베스킨라빈스의 문제점
광고 매체 내용 전달이 충분하지 못함
웰빙을 요구하는것에 부응하기보다는 감가적인것에 초점을둠
전체적 브랜드에 관한 홍보가 요새 약한 듯.
감성적 으로 많이 기울고 있음
베스킨라빈스는 1988년부터 전국에 체인점이 전개되어 베스킨라빈스의 기본 정신인 " 우리는 아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다."라는 정신 아래서 오늘에 이르게 되었다. BR의 목표는 소비자들에게 다양한 재미와 맛을 제공하는데 있다. 그들은 31이야말로 BR의 다양함을 완벽히 표현
31, 하겐다즈, 나뚜루 등 대기업과 전문 브랜드 이미지가 강한 프리미엄 제품들이 시장의 70%를 차지
100% 천연원료 자연산 아이스크림
순수 토종브랜드
98년부터 사업을 시작해 지난해 직영점 6개와 가맹점 71개를 운영
1백억원의 매출. 2000년 80억원에 비해 약 25% 성장
전년대비 50% 성장한 1백50
던킨도너츠는 52가지의 다양한 도넛과 12가지 종류의 고품질 커피와 베이글 빵, 아침 식사용 샌드위치 등의 제품을 1950년부터 공급해온 세계에서 가장 큰 체인점이다. 하루에 약 200만 명 이상의 손님이 매장을 찾고 있으며, 전 세계에 5,500개가 넘는 체인점이 있다.
창시자 빌 로젠버그는 2차 세계 대전
광고 주력
“가족 4인 중 1인 50% DC”
“손자 동반 시 손자 무료”
20대
대학 로드쇼 개최
각종 학생 할인 적용
블로거 초청
대학가 주변 포스터 부착
기대 효과
저비용 고효율 전략으로 비용 감축
바이럴 마케팅을 통한 온라인상 인지도 구축
사후 마케팅을 통한 고객 감동 실현
, 돌로미티, 코니아일랜드, 뉴질랜드 내추럴 등
- 03년 떼르드글라스, 코니아일랜드가 적은 물량이긴 하나 TV광고 집행, 특히 롯데 나뚜루는 03년 조한선, 04년 이나영이라는 빅모델을 활용하여 적극적인 광고 집행 중
- 하겐다즈는 고급스러운 아이스크림 요리, 음료를 즐길 수 있는 까페형매장 운영
배스킨 라빈스 기업 개요(BR KOREA)
1985년 샤니와 합작투자
1986년 1호점 명동점 개설
1993년 Dunkin Donuts사와 합작
현 프리미엄 아이스크림 시장에서 1위 및 가맹점 개설 전국 470 여개 직영
배스킨 라빈스 기업 개요(기존 마케팅 전략)
(표)
배스킨 라빈스 기업 개요(기존 광고 분석)
1) 고르셨
31개 시.군과 함께 지속적으로 추진할 계획이다
http://news.cnbnews.com/category/read.html?bcode=60645
그렇다면 ‘에너지 절약’이라는 공익광고의 대상이 될 만한 주제는 어떤 것들이 있을까? 전기아껴쓰기, 종이절약하기, 물 절약하기 등 여러 가지의 주제가 있을 수 있다. 본 기획서에서 우리는 그 중 ‘복
베스킨라빈스는 자체를 광고의 대상으로 하고 있다. 국내 업계의 제품들은 신제품에 주력하여 제품을 각각 선전하며 시장에 그 제품을 집중적으로 공급하여 기존의 제품을 찾아보기 어렵게 하거나 잊혀지게 하는 반면 베스킨라빈스는 상표를 광고함과 동시에 31가지의 아이스크림을 모두 선전할 수 있